日本のファッションビジネスは、今や世界からも注目されています。これまでファッション後進国と言われていた日本がなぜ、ここにきて、巨大な市場へと変化しているのか見ていきましょう。ファッションの業界は、実に様々な種類・分野の業界で構成されています。アパレル業界は、ファッション業界になくてはならない中核を担...
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ファッション業界を考える際に、お客様のことを知る必要があります。お客様のことを知るために、まずどのようなことから着手すれば良いでしょうか。まず、お客様を何らかの区分によって分類し、分類ごとに合わせた客層に応じた企画開発を進めるのが良いでしょう。ファッション業界のマーケティング戦略の中で、一番重要とな...
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ファッション市場をセグメントするときに、前に述べた客層の分類とは別にもう一つ大切なものとして挙げられるのが「ブランド・ショップ」分類です。ファッション業界の中における自社商品と、競合商品を置いて、立ち位置を図式化したポジショニングマップはいくつもあるので、整理しておくことが大事です。これまで述べたよ...
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日本人ほど、ブランドが好きな国民はいないでしょう。世界中のスーパーブランドが日本に入り、定着するまでのこれまでの日本の変遷を見ていきます。日本人は1975年の第１次ブームと言われる、国民所得が１人当たり１００万円を超えた頃からブランド好きが始まったと考えられます。その背景には、雑誌の創刊がブランド好...
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ファッション業界においてブランドとは、どのような意味をもつものでしょうか。一つには、売り上げを拡大させるもの。二つ目は、商品が市場に投入されてから姿を消すまでの流れ、いわばライフサイクルを長くするための重要な戦力として捉えられています。ブラントは何か、そしてどのようにブランド商品を作るべきなのかを見...
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スーパーブランドと呼ばれる企業群の合併や吸収の動きは、今やありふれた事として取り上げられます。合併や吸収をして、企業が共同でお互いの企業価値を高めるために、何らかの目的に沿った活動を行ったり、共通の目標に向かって動く共同体、企業コンソーシアムを作り上げているのです。日本市場で、スーパーブランドは世界...
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ラグジュアリーブランドの中国進出が進み、次々と直営の路面専門店がオープンさせる状況が続いています。しかし、日本には、世界の旗艦店とも言えるような主要な立ち位置を示す店舗を出店させています。なぜ、スーパーブランドは、日本に出店させているのでしょうか。スーパーブランドはこれまで長い間、日本の有名百貨店に...
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これまでの時代、ファッションを作り上げてきたのは、テレビや雑誌です。しかし、テレビや雑誌がファッションを作る時代は終わりました。というものの、ファッション雑誌はいまだに消費者の購買行動に大きな影響を与えています。ファッションとマスメディアの関係は、切っても切り離せません。特に、ファッション業界の新商...
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ファッション業界において、音楽という存在も必要不可欠です。ティーンズ・ヤングファッションの多くは、音楽の流行から影響されて生まれてきていると言っても良いでしょう。「ファッショントレンドは、ファッションデザイナーが作るもの」という常識は、1960年代〜70年代にニューヨークで生まれたストリートファッシ...
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ファッション業界は、過去から未来へと長い期間で考えると1つのサイクルの中で動いていることがわかります。6年で１つのファッションの流行や傾向が入れ替わると言われているファッション業界ですが、そこには景気も大きく関連していることが伺えます。景気の良し悪しについては、60年に一度の大恐慌（大不況）が異常な...
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ファッション業界でも特に「レディスウェア市場」は、流行の激しい業界です。トレンドを掴むためには、レディスアパレルを見ろと言われるほどです。アパレル市場で最大のシェアを占めるレディスアパレルですが、これまで成長を続けてきたレディス市場も今、根本に立ち戻り方向転換する時代がきたようです。レディスアパレル...
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メンズウェア業界は、アパレルの中でももっとも厳しい状況が続いてきた業界です。この市場は、現在も縮小が続いているため新たなコンセプトを打ち出さなければそのなかで生き残ることはできないでしょう。メンズは基本的にレディスのトレンドの影響を受けて、時代の変化の波に乗ります。特にビジネスで使用されるスーツ関係...
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ベビー・キッズ世代については、出生率が伸び悩み、市場は確実に縮小していくと言え、人口減少により大きく変化していくことが予測されます。だから、反対に成長していく機会のある市場とも考えられます。ベビー・キッズは、下記の3つの市場で成り立ちます。ベビー （生後0か月から24か月までの乳幼児）トドラー （2...
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ジーンズやユニフォームのような定番比率が高く、あって当たり前だった業界が経済環境の変化によってその市場を揺るがしています。各社とも見直しを迫られ、新しい方向性を模索する時代が訪れたようです。ジーンズとユニフォームの業界は、その成り立ちや生産背景、歴史、産地などが非常によく似ているという理由から同一の...
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プロスポーツが今、大きく変わろうとしています。プロだけでなく、遊びとして捉えられてきたスポーツもブームが終わり、次に本格的なスポーツ新時代が始まろうとしています。現代のスポーツの世界では、ファッションだけでなく、スポーツを通じた企業ブランド戦略が進んでいます。これを「スポーツマーケティング」と言いま...
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現代のファッション業界では、衣服だけでなく「ファッショングッズ」も欠かせないアイテムです。メーカーも小売店も雑貨を置かなくては、総合的な売上を見込むことのできない時代なのです。ファッショングッズとは、具体的にどのようなものでしょうか。靴、バッグ、帽子、メガネ、サングラス、マフラー、スカーフなど、使い...
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ＳＰＡ化によりインナー業界も大きく変わろうとしています。よりお客様に近い立場に立ち、商品を開発しているのがこのインナーウェアの業界となります。日本では、インナーは長く「下着」という呼び名で通っていました。洋服の下に着るので、目に見えず、いわば「黒子」のような存在でした。目立たないように、見えないよう...
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